Mūsdienu konkurences restorānu industrijā izceļošana nav maza varoņdarba. Restorāni bieži iegulda lielus ieguldījumus reklāmā, sociālo mediju kampaņās un premium klases sastāvdaļās, lai piesaistītu klientus. Tomēr viena pieticīga amerikāņu ēstuve - Urban garšas - izvēlējās atšķirīgu pieeju, izmantojot Lightbox signālus, lai izveidotu neaizmirstamu zīmola identitāti un vadītu pēdu satiksmi. Šis gadījums izceļ efektīvu zīmju kā mārketinga instrumenta spēku viesmīlības nozarē.

Fons

Atrodas rosīgajās Portlendas, Oregonas ielās, Urban Garšas 2019. gadā atvēra savas durvis kā moderns kodolsintēzes restorāns, sajaucot vietējās sastāvdaļas ar globālām virtuvēm. Neskatoties uz pozitīvām klientu atsauksmēm un novatoriskiem ēdieniem, restorāns sākotnēji cīnījās, lai piesaistītu klientus. Īpašniece Džesika Kolinsa paskaidroja: "Mēs sapratām, ka pat ar lielisku ēdienu un draudzīgu servisu mūsu restorāns nav vizuāli izcēlies starp mūsu reģiona uzņēmumu jūru."

Ar ierobežotiem mārketinga līdzekļiem Džesika meklēja risinājumu, kas varētu radīt tūlītēju ietekmi. Tas ir tad, kad viņa pagriezās pret Lightbox signāliem kā galvenais elements, lai izveidotu spēcīgāku zīmola klātbūtni.

Ideālas gaismas kastes zīmes projektēšana

Pirmais solis bija izstrādāt dizainu, kas atspoguļoja restorāna identitāti. Džesika sadarbojās ar vietējo signālu uzņēmumu, lai izveidotu taisnstūrveida LED gaismas kārbas zīmi, kas atspoguļoja restorāna kvalitātes, radošuma un modernitātes vērtības.

Dizains demonstrēja restorāna vārdu treknā, pielāgotā tipogrāfijā, apgaismots uz tumša, teksturēta fona. Dakšu un naža, kas savstarpēji savienots ar abstraktu globusu, attēlojums pievienoja māksliniecisku pieskārienu, kas simbolizēja vietējo un starptautisko garšu saplūšanu.

Džesika uzsvēra, cik kritiska bija projektēšanas fāze. “Mēs gribējām kaut ko vizuāli pārsteidzošu, tomēr pietiekami elegantu, lai atspoguļotu mūsu ēdienu izsmalcinātību. Zīmei bija jāsazinās, par ko mēs stāvējām tikai dažās sekundēs. ”

Stratēģiskā izvietošana

Lai arī Lightbox projektēšana bija būtiska, tā izvietojums bija vienlīdz svarīgs. Restorāns izvēlējās uzstādīt zīmi virs tās ieejas, nodrošinot redzamību no aizņemtā ietves un tuvējā krustojuma. Lai palielinātu tā ietekmi naktī, tika pievienotas papildu LED sloksnes, lai apgaismotu apkārtni, radot siltu un aicinošu mirdzumu.

Šis stratēģiskais izvietojums ne tikai uzsvēra restorāna atrašanās vietu, bet arī izveidoja Instagram cienīgu vietu klientiem, lai fotografētu, vēl vairāk pastiprinot pilsētas garšu redzamību sociālajos medijos.

Trieciens

Rezultāti bija gandrīz tūlītēji. Dažu nedēļu laikā pēc Lightbox zīmes uzstādīšanas restorānā bija palielinājies klientu skaits par 30%. Džesika atgādina: “Cilvēki apstājās ārā, lai tuvāk apskatītu zīmi. Daži pat mums teica, ka viņi ienāca, jo zīme viņus ieintriģēja. ”

Papildus jaunu klientu piesaistīšanai, zīme kļuva arī par restorāna zīmola galveno sastāvdaļu. Apgaismotās zīmes fotoattēli sāka parādīties sociālo mediju platformās ar hashtagiem, piemēram, Urbanflavorsportland un FoodieAdventures, organiski veicinot restorāna klātbūtni tiešsaistē.

Nākamā gada laikā pilsētas garšas paplašināja savu sasniedzamību, rīkojot pasākumus un sadarbojoties ar ietekmētājiem, vienlaikus saglabājot gaismas kārbas zīmi kā tās vizuālās identitātes centrālo daļu.

Gūtās mācības

Pilsētas garšu panākumi parāda vairākas mācības viesmīlības nozares uzņēmumiem:

1. Pirmajiem iespaidiem ir nozīme

Labi izstrādāta Lightbox zīme var radīt paliekošu iespaidu, dažu sekunžu laikā nododot zīmola stāstu un vērtības. Pilsētas garšu gadījumā zīme atspoguļoja restorāna moderno un eklektisko identitāti, aicinot cilvēkus izjust kaut ko unikālu.

2. Stratēģiskā izvietošana virza rezultātus

Pat visdārgākie apzīmējumi var neizdoties, ja tie nav pareizi novietoti. Ievietojot gaismas kārbu augstas redzamības zonā, pilsētas garšas palielināja savu potenciālu piesaistīt gan gājēju, gan autovadītāju uzmanību.

3. Signage kā mārketinga rīks

Lai gan digitālais mārketings ir būtisks, fiziskā mārketinga rīki, piemēram, Lightbox zīmes, joprojām ir jaudīgi. Viņi ne tikai piesaista klientus uz vietas, bet arī var būt nozīmīga loma tiešsaistes reklamēšanā, izmantojot klientu radītu saturu.

Zīmolu zīmolu nākotne

Tā kā tehnoloģija attīstās, Lightbox Signage turpina attīstīties, piedāvājot dinamiskus apgaismojuma efektus, interaktīvas funkcijas un videi draudzīgus dizainus. Restorāni un mazie uzņēmumi var gūt labumu no šādu norādījumu integrēšanas viņu vispārējā zīmola stratēģijā.

Džesikai un Urban garšu komandai Lightbox zīme nav tikai dekoratīvs elements; Tas ir viņu ceļojuma un vērtību attēlojums. “Tas ir pārsteidzoši, kā viena zīme pārveidoja mūsu biznesu. Tas attiecas ne tikai uz gaismu - tas ir par ziņojumu, kuru mēs sūtām. ”

Pasaulē, kurā ir viss zīmols, stāsts par pilsētas garšu kalpo kā iedvesmojošs piemērs tam, kā mazie uzņēmumi var sasniegt lielus rezultātus ar radošiem, pārdomātiem un labi novietotiem apzīmējumiem.